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Inhaltsverzeichnisse



Heft 5/1996 - Auszug aus dem Inhalt

Trendforschung und/oder Marktforschung?! … und zum MARKETING-Tag-Thema


Schwerpunktthema

Trendforschung als angewandte Gegenwartskunde
von Andreas Meinheit und Stefan Baumann

Paradoxe Objektivität
von Peter Petermann

Trendforschung - Die Stunde des Zauberers
von Peter John Mahrenholz

Marktforschung und Kreative: Eine konfliktreiche Beziehung
von Werner Bittner

Was verändert die Welt? -
Megatrends in Vertrieb, Handel und Gesellschaft
von Ulrich Eggert

Marktforschung als Zukunftsforschung
von Ute von Reibnitz


Methodisches Stichwort

Methodische Probleme in der Panelforschung -
Gütekritierien von Paneldaten
von Klaus Vollert
 

Forschung

Neue Chancen durch Virtual Realiy-unterstützte Car Clinics
von Andreas Erdmann

Ökologische Produktdifferenzierung als Herausforderung für das Marketing der Bekleidungsindustrie
von Susanne Roth

Tandemspots - Booster der Werbewirkung?
von Andreas Fahr

Grenzüberschreitende Forschung -
Methodik und wichtigste Ergebnisse einer Studie über elektonische Fachinformationsdienste und -produkte in 17 Ländern Europas
von Sabine Graumann

Bevölkerungsentwicklung und langfristige Absatzpotentiale
von Paul Michels und Klaus Brüne



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