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Inhaltsverzeichnisse



Heft 2/2002 - Auszug aus dem Inhalt

Marke – Abstieg ins Bedeutungslose?


Schwerpunktthema

Die Schwäche der Marke ist die Schwäche der schwachen Marken
von Klaus L. Wübbenhorst und Raimund Wildner
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Die Marke gehört dem Unternehmen
von Konrad Weßner
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Was leistet eigentlich die Website für meine Marke?
von Christian Jarchow
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Messung der Markenbekanntheit
von Stefan Niebrügge, Karin Hagemann und Kirsten Nelke
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Forschung

Der Einfluss des Internets auf die Marktforschung: Vom Stiefkind zum Zukunftspartner des Managements?
von Maximilian Cartellieri
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CATI und online erhobene Daten: Gewichtung als Methode zur Erhöhung der Vergleichbarkeit?
von Gabriele Herrmann und Martina Patt
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Site-Covering
von Thorsten Wilhelm, Miriam Yom und Dorit Beger
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Die Folgen der Mobilität
von Swantje Benussi, Marion Klocke und Gero Lipsmeier
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Kann man Umfragen per Handy durchführen?
von Marek Fuchs
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