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Inhaltsverzeichnisse



Heft 1/1995 - Auszug aus dem Inhalt

Die Zukunft hat begonnen. Neue Instrumente und Technologien der Datengewinnung und -analyse


Schwerpunktthema

Werbung als Markenpflege -
Ein Forschungsprogramm zu einer bis heute vernachlässigten Perspektive
von Neil R. Barnard und Andrew S.C. Ehrenberg

Die Tücke lag im Detail -
Zu den Vorfällen bei der GfK-Fernsehforschung
von Wolfgang Koschnick

Werbewirkungsforschung -
Zehn Erwartungen eines Praktikers
von Rainer Wilkens

Internationale Handelswerbung -
Zu einem Modell alternativer Werbestrategien
von Hans-Joachim Theis

"And now for something completely different ..."
Random-Stichproben in Großbritannien
von Stefan Althoff

Methode oder Mode? Neuronale Netze -
Anwendungen in der Marktforschung
von Hans Werner Klein und Petra Schmidt

Von Capi zu Happi -
Ein Zukunftsszenario und seine Implikationen für die Institutsmarktforschung (Teil 1)
von John Samuels

Der Pen-Pad im Feldeinsatz -
CAPI-Befragungen in der Mediaforschung
von Armin Müller-Schroth

CAPI in qualitativen Studien
von Eva Vierzigmann

Produktkonzepte testen -
Neue Wege der Conjoint-Analyse
von Susanne Böhme und Claudia Schmies



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