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Abstracts


Market Research 2006

Product range management of shower gels – equalisation across Europe or market specific differentiation?

Wolfgang Frost, Adriane Hartmann und Nadine Winkler

Kurzfassung
Abstract
Multinational companies such as Sara Lee Corporation often face the problem of equalisation or market specific differentiation. For the shower gel category across Europe Sara Lee wanted to streamline its portfolio by achieving as much harmonisation as possible while respecting individual country differences. A multinational concept and line optimization online-test was therefore conducted. The results show that streamlining a product range across Europe can efficiently be done via online-research.




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