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Abstracts


Market Research 2002

Retail pricing strategies during the introduction of the Euro

Gabriele Brambach and Alexander Haas

Kurzfassung
Although more and more people point to the importance of retail pricing strategies, until now studies into retail pricing during the introduction of the Euro have only focused on price changes and price calculation. Nobody has analysed retailers’ low and premium price range policies during the introduction of the Euro. As the success of retail pricing policies will depend on the approach taken, in this paper the authors take a look at individual pricing strategies pursued by retailers, both in terms of low prices and premium prices. The paper starts by outlining the design of a survey into pricing and then analyses pricing strategies adopted by four different retailers.




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