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Abstracts


Ausgabe 6/2005

Sieben Fische sind nicht repräsentativ

Sabine Lang

Kurzfassung
Die Frage, die Marktforscher häufig von ihren Kunden zu hören bekommen: „Ist diese Befragung denn auch repräsentativ?“ lässt sich so einfach nicht beantworten. Auch eine große Fallzahl allein macht eine Studie noch nicht repräsentativ. Wir sollten stets zurückfragen: Repräsentativ für wen oder was?

Abstract
The market researcher often is asked if a study is “repräsentative”. This question cannot be answered easily. A big sample is not a guarantee for representativeness. You allways have to ask: Representative for what?



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