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Abstracts


Heft Market Research 1999

The Relationship between Living Conditions and Consumer Behaviour in Poland

Dirk Ziems and Jagna Brudzinska

Abstract
The Central European market is coming to be viewed more and more as a market of the future that is still capable of growth, but nevertheless success formulas from the west cannot be one to one copied simply. Successful marketing in Central Europe requires an exact appreciation of the cultural context. The article shows the results of qualitative-psychological research in order to study the dynamic context, the living conditions and the experiences of Eastern European culture.



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