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Abstracts


Heft 2/2009

Ursache statt Symptom

Martin Scarabis und Johannes Schneider

Kurzfassung
Müssen bestehende Pretesttools durch implizite Methoden ergänzt oder sogar ersetzt werden? Und wie können die neuen impliziten Ansätze Mehrwert schaffen? Um diese Fragen zu beantworten, analysiert unser Beitrag zunächst, an welchen Stellen Unzufriedenheiten mit verfügbaren Standardtools bestehen und warum. Anschließend zeigen wir auf, wie neuropsychologisch basierte implizite Ansätze bestehende Erkenntnislücken schließen, und integrieren explizite und implizite Ansätze hinsichtlich der zu messenden Konstrukte im Pretest. Denn schließlich geht es um das Best of both worlds.

Abstract
Do we have to complement or even replace existing pretesting tools by implicit methods? How could implicit approaches add value? In order to find answers to these questions, we analyze in a first step why available standard approaches to pretesting sometimes leave customers unsatisfied. We show the how neuropsychological and implicit approaches could address the issues. We also integrate explicit and implicit pretesting methods according to the measured constructs in order to show how to obtain the best of both worlds.



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