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Abstracts


Heft 3/2004

Why Culture Matters

Barbara Lang

Kurzfassung
Die Demarkationslinien zwischen Usern und Non-Usern verlaufen nicht mehr primär entlang der Koordinaten von Alter, Einkommen und Geschlecht. Bestimmte kulturelle Werte und "Mindsets" sind an ihre Stelle gerückt. Entsprechend fordert dieser Beitrag, das Paradigma Kultur ernst zu nehmen und ins Zentrum aller Stufen der Erforschung von Konsumentenverhalten zu stellen - Recruitment, Methodik und(Kultur)Analyse.

Abstract

The lines of demarcation between users and non-users no longer run first and foremost along the coordinates 'age', 'income' and 'gender'. Certain cultural values and 'mindsets' have taken their place. Accordingly, this contribution calls for culture to be taken seriously as a paradigm and asks that it be made the focus of all stages of research into consumer behaviour - recruitment, methodologyand (cultural) analysis.



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