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Abstracts


p&a international market research 1/2011

Yes, we can … consume!

Uwe Lebok and Polina Ginzburg

Kurzfassung
Abstract
A change in the Russian consumer behavior has occurred. Going from being poor but altruistic to well-situated but individualistic, people strive to maximize their quality of living. But how do they realize it in daily life? This article shows how modern Russians make brand choices seeking a sense of belonging to the Western world without losing their traditional sight.
 




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