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p&a Wissen: Neue Ansätze in Markenforschung und Markenführung
In dieser Veröffentlichung von brandsboard und planung & analyse beleuchten die Autoren von brandsboard in neun Aufsätzen Wissenswertes rund um das Thema Marke. Die Aufsätze im Einzelnen:
- Dieter Ahlert: Das Markenverständnis des brandsboard
- Dieter Ahlert/ Gert Gutjahr: Markenstärke als Maß der Markenführung - ein neues Paradigma für die empirische Markenforschung
- Peter Kenning: Neuronale Wirkungszentren der Marke
- Gert Gutjahr: Brand Explorer - der neue tiefenpsychologische Ansatz in der Markenforschung
- Klaus Merten: Die Marke - das Vertrauen in Vertrauen
- Kai-Uwe Hellmann: Marken und ihre Anhänger
- Christof Binder: Die Fundierung von Entscheidungen über Markentransfer
- Dieter Ahlert: Brand Trust Measurement - Die Erforschung der "Marke als Vertrauensanker"
- Martin Ahlert: Strategisches Markencontrolling: Von der empirischen Markenforschung zur Funktion eines Sparringspartners der Markenführung
Preis:
Zu bestellen gegen eine Schutzgebühr von EUR 10,- (inkl. Vertriebsgebühren und MwSt.).
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- Die Zeitschrift planung & analyse
Die Themen der Fachzeitschrift decken das gesamte Spektrum der Marktforschung als Grundlage für faktenbasiertes Marketing und Management ab. Bestellen Sie jetzt Ihr Probe- oder Jahresabo!
Marktforschung – News
- 3. Februar 2012: Keine Regale umräumen!
- 3. Februar 2012: Urlaubsinfos am liebsten online
- 3. Februar 2012: Gummibären und eine Tafel Schokolade
- 2. Februar 2012: Die Meisten blieben treu
p&a Kongress
M-Motion-TagBereits seit 2000 findet in Frankfurt jährlich der p&a M-Motion-Tag statt. Auf diesem Branchenhighlight beleuchten ausgewählte Institute von unterschiedlichsten Seiten ein aktuelles und praxisnahes Thema und präsentieren den gut 80 Teilnehmern ihre Sicht- und Forschungsweise. Besonderer Tipp: Fast zwei Drittel der Besucher sind betriebliche Marktforscher, also Kunden! Mehr Informationen und Impressionen zum Marktforschungskongress finden Sie hier.